361度业绩掉队_资源音讯_衣裳工业网

11月14日,港股开盘后,361度股价大幅低开,暴跌38.13%至0.99港元,创历史新低。业内人士普遍认为,361度股价暴跌与更换核数师有关。

业绩上已经“掉队”的361°正在着手转变并进行品牌重塑。今年6月18日,361°在上市十周年之际正式发布了品牌的重塑计划。361°在中期报告中提出,公司将定位于“大众专业体育品牌”,并宣布开展“篮球进小区”项目,要在未来三年内实现布局1000个篮球场的目标。

去年广告支出5.6亿元

对此,程伟雄认为,361度也应调整策略,在运动产品升级、传统的广告代言等方式之外,品牌的发展需要经营和创新,更需要讲好故事,才能获得市场的认可。

来源:中国商网 作者:颉宇星

今年是361度上市的第十年,相比于安踏、李宁和特步,这家运动品牌面临业绩低迷、股价腰斩、品牌升级遇困等难关,成为四大国产品牌阵容中“掉队”的一员。

同时,361度也在不断关停门店。2018年,公司主品牌门店为5539家,与2017相比减少了269家;而2012年底公司门店为8082家,六年时间门店数量减少了2543家。

一位不愿具名的业内人士对记者表示,股价闪崩反映出资本市场对于这个公司存在一些悲观情绪,一点“风吹草动”便可引发市场恐慌。

361度“掉队”?

从具体业务上看,今年上半年公司童装业务及鞋底销售业务分别贡献总营收的12%及1.2%。剩下的86.8%收益主要由销售361度核心品牌产品、361度国际及电子商务业务销量所贡献。而童装业务的营收则同比增加6.6%至3.88亿元。

361度业绩掉队_资源音讯_衣裳工业网。361°之所以受到市场的广泛关注,是因为近日的一次股价“闪崩”。11月14日,港股开盘后,361°股价大幅走低,暴跌38.13%至0.99港元/股,创历史新低。

在业绩不断走低背景下,361度推出了品牌重塑计划。其在财报中称,相比于行业内国际巨头的“终点线”品牌,361度将自己定位于“起跑线”品牌,契合自身“大众专业体育”的定位。

程伟雄认为,从361度的重塑品牌战略中也能解读出其对于提振业绩的渴望,但361度面临的是如何快速度过转型的阵痛期。

据悉,361°早期与安踏、李宁、特步比肩,是我国四大运动品牌之一。然而,从财报数据来看,361°已经出现了“掉队”的迹象。2015-2018年,361°营收同比增长分别为14.1%、12.6%、2.7%、0.6%;去年361°的营收为51.87亿港元。相比之下,安踏、李宁、特步去年营收分别为241亿港元、105.11亿港元、63.83亿港元,同比增长分别为44.4%、18.5%、25%。

值得注意的是,孙杨代言的361度国际有限公司(以下简称“361度”)11月14日股价出现较大跌幅。盘中,公司股价一度暴跌38.13%至0.99港元,录得历史最低记录。截至11月15日收盘,361度每股股价报1.33港元,股价两日跌逾17%,最新市值27.50亿港元。

相比同期竞争对手的业绩,361度的业绩增长却并不亮眼。安踏在今年上半年营收达到148.1亿元,同比增长40.3%;李宁实现收入62.55亿元,同比增长32.72%。

而此前一天,361°曾发布公告称,毕马威会计师事务所已辞任公司核数师。董事会决议委任大华马施云会计师事务所有限公司为公司的新任核数师,自今年11月13日起生效。

时间财经梳理相关报道发现,361度自2010年起就开始赞助亚运会等体育盛事,其中包括2010年广州亚运会、2014年仁川亚运会及2016年里约热内卢奥林匹克及残疾人奥林匹克运动会的官方合作伙伴。

事实上,业绩方面“掉队”的361度已经着手转变并进行品牌重塑。今年6月18日,361度在上市十周年之际正式发布品牌重塑计划。在中期业绩报告中提及,361度将自己定位于“起跑线”品牌,契合自身“大众专业体育”的定位,并宣布了篮球进小区项目,361度要在未来三年内要实现布局1000个篮球场的目标规模。按照规划,预计品牌重塑计划与名人代言等方面的支出比例将各占50%。

同时,361°也在不断关店。去年该公司主品牌门店数量为5539家,而在2012年年底,该公司门店数量为8082家,显然,六年时间该品牌门店数量减少了2543家。

股价与业绩的持续的低迷,伴随而来的是361度的裁员与关店。2019年中报则显示,其核心门店数量为5444间,与2012年底的8082家门店相比,已减少了2638家。与此同时,361度的员工数量也在不断减少。数据显示,2018年,公司员工数量为7992人,与上年的8555人相比,降幅为6.59%;与2011年相比,降幅高达20.11%。

除了连续多年业绩增长几乎处于停滞外,361度核心业务的表现也并不乐观,2018年其最重要的鞋类营收减少了4.1%,对比安踏同期鞋类营收同比增长22.5%,两者差距明显。截至11月15日,361度市值为27.5亿港元,安踏、李宁市值分别为2010亿港元、579亿港元。361度市值仅为安踏的1.3%,为李宁的4.7%。

事实上,市场的恐慌情绪并不是没有来由。

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处于重塑品牌期的361度在转型的道路上持续加码,并发力篮球市场。当掉队的361度面临全新的发展赛道,一边是资本市场增长的迫切,一边是企业发展品牌重塑的压力。亟待改变公司发展轨迹的361度正处在两者的交汇点,也处于市场排名的转折点。

截至今年11月22日,361°市值为29.57亿港元,而安踏、李宁、特步的市值分别为2020.96亿港元、592.73亿港元、103.76亿港元。

公开数据显示,2016年,361度营收入为50.23亿元,同比增长12.65%;2017年,361度营收入51.58亿元,同比仅增长2.7%;2018年,361度营收为52.27亿,同比微增0.02%。从净利润来看,公司2018年度净利润仅为六年前(2011年)的26.83%,净利润由2015年的5.18亿元,下降至2018年的3.04亿元。

11月11日,361度正式宣布与效力于CBA新疆男篮俱乐部的球员可兰白克·马坎签约,由其出任361度篮球品类代言人,这不仅是361度首次签约CBA球员,而且意味着361度在品牌重塑计划上走出了第一步。361度希望通过深耕篮球运动市场,消费主力从中低端市场转向一二线城市。

361°业绩增长乏力

361度的股价暴跌引发诸多猜想。有媒体报道,公司股价大跌和其突然宣布更换核数师有直接关系。361度11月13日公告称,毕马威会计师事务所已辞任公司核数师,原因为毕马威与公司未能就截至2019年12月31日止财政年度的年度审计服务费达成共识。

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